奥运明星品牌价值研究 | 携手体育明星营销,实现品牌商业双赢
点击关注Meltwater,一站式舆情监测与商情洞察服务
品牌借助与奥运明星们的隐形带货力、商业代言前景和流量价值的“碰撞”,携手达到更好的商业目标。
Meltwater融文聚焦该热点话题,通过海量真实数据,对比海内外不同媒体渠道的讨论,与您分享这份热点洞察报告。
热点商业分析
苏炳添 X 小米品牌
小米品牌全网声量
微博超话数据
* 数据覆盖范围:2021.08.01- 2021.08.12
“小米加油!”该话题引起网民热烈讨论,也为当晚小米集团创始人雷军的年度演讲赚足流量。
代言事件全网声量
* 数据覆盖范围:2021.08.01- 2021.08.12
网友们则称赞小米选择代言人的时效性抓得很准确,并且表示苏炳添这个代言人非常符合小米的品牌形象,对品牌的喜爱度有所提升。
* 数据覆盖范围:2021.08.01- 2021.08.12
热点商业分析
中国奥运天团商业化价值
奥运代表队声量
* 数据覆盖范围:2021.07.23 - 2021.08.08
奥运代表队赞助商(不完全统计)
然而,本届东京奥运会中国女排最终无缘八强,其流量值低于预期,赞助商们从中获得的热度有限。
国家乒乓球队作为国球明星队,也获得较多头部品牌的赞助,多为消费品品类。
媒体对奥运明星商业化的态度
全红婵作为本届“高分” 奥运跳水冠军,其跳水天赋和朴实的家庭环境话题热度很高,被商业化提及的频次增多,一些媒体觉得某些品牌有蹭热度的嫌疑。
* 选取时间段内传播量较高的代表文章
数据覆盖范围:2021.07.23 - 2021.08.12
但如何平衡商业价值开发和传统训练体系仍是中国体育明星商业化的一个难题。
网友对奥运明星商业化的态度
* 数据源于网友微博评论
数据覆盖范围:2021.07.23 - 2021.08.12
而另一方面,部分网友认为,过渡商业化会引发网络上的负面舆论,并且影响训练效果,很难去平衡两者之间的运作模式。
热点商业分析
海外体育明星商业价值
以美国和英国为例,美国体育明星商业化集中于NBA,篮球项目活跃程度很高;在英国,体育商业化则更活跃于足球项目。
海外体育明星基本有多个社交媒体账号,其中最活跃的社交渠道为Instagram。
总结
•微博渠道是中国奥运健儿与网民沟通的官方社交渠道,微博的时效性、超话、热搜或视频直播等多样化的呈现形式能在短时间内带来巨大流量。奥运明星的“变现”能力越来越强。
在2021年东京奥运会之后,中国奥运明星商业化的势头越来越强。同时可以看出,现在的网民们的对“奥运明星商业化”的态度体现了更强的包容性。并且对“金牌主义”的加持感减弱,而更在意的是运动员自身的体育故事和不断突破自我的精神。
•品牌在选择奥运明星的代言时看重奥运明星所传递的精神和理念,并且会评估运动员自身与其品牌调性是否协调。特定行业如乳制品、母婴食品、运动服饰或汽车品牌等更倾向于请奥运明星来展示其健康、阳光、敢于突破极限的精神。
•海外体育明星具有成熟的商业化模式,项目分布呈现倾向性,体育明星活跃的社交媒体种类更多样化,可以作为中国运动员商业化过程中的良好借鉴。
除以上内容外,此次报告还包含了:
— 中国奥运明星代言全网声量
— 奥运明星代言品类分布解析
— 奥运明星代言案例分享
— 海外奥运明星社媒影响力
点击文末“阅读原文”
或 扫描下方二维码,即可下载完整报告
Meltwater客户洞察团队专家
陈少天
Analyst Manager
邱媚琳
Media Analyst
关于融文
Meltwater融文成立于2001年,是全球上市市值最大的媒体情报公司。融文在全球27个国家与地区设有超过60个办公室,在各行业与领域服务超过30000家客户,在国际各大主要市场成功运作。
融文2006年进入中国,在上海、香港、广州设有3个办公室,将全球专业经验与本土特色服务相结合,帮助大型国企、外企、独角兽、各行业领军企业等1000多家知名公司,提供媒体监测、社交媒体监测以及媒体智能解决方案
扫描下方二维码
预约免费产品演示
预约演示,您可以
登陆 Meltwater融文官网:meltwater.cn
或 拨打电话:021-6033-0809
媒体或市场合作
shawn.gao@meltwater.com
021-6033-0815
期待你的
分享
点赞
在看
点击阅读原文下载完整报告